Iako se u poslednje vreme često piše o društveno odgovornom poslovanju (CSR — corporate social responsibilty) i ovaj termin sve više ulazi u opštu upotrebu, ipak se javlja izvesno nerazumevanje ovog koncepta i poistovećivanje sa pojmovima: filantropija, sponzorstva, donacije, čak i od strane samih kompanija koje pripremaju CSR strategije ili pak stručnih organizacija koje se bave ovom tematikom.
Zajednički imenitelj svim ovim rečima je ulaganje, ali razlika nastaje kada se postavi pitanje sa kojim ciljem. I dok filantropija podrazumeva uglavnom neplansko i jednokratno davanje novčanih ili drugih sredstava u humanitame svrhe (često neprofitnim organizacija u okviru raznih projekata), uloga sponzorstva je prvenstveno marketinška i usmerena na stvaranje pozitivne percepcije – a za uzvrat se očekuje medijaska pažnja.
Korporativna društvena odgovornost predstavlja stalno prisustvo odgovornih, poslovnih praksi u radu jedne organizacije koje se sprovode u skladu sa CSR politikom. Ona mora da obuhvati sve segmente poslovanja kompanije, uključujući i glavne interesne grupe sa kojim je (direktno ili indirektno) povezana, vlasnike, zaposlene, tržište, lokalnu zajednicu, društvo i životnu sredinu.
Da bi se sprovele ovako kompleksne strategije, potrebno je uložiti značajna finansijska sredstva, ljudske resurse i vreme, a ishod je često neizvestan.
One imaju dugoročni uticaj na uspešnost poslovanja neke kompanije u okvirima tzv. nefinansijskih pokazatelja. Reč je o podacima koji su etičke i društvene prirode, koji se odnose na životnu okolinu, poslovne prakse, ljudska prava,
zagadivanje životne sredine, energetsku uspešnost itd.
Međutim, u krajnjem ishodu, utiču i na finansijsku dobit kompanije i njen opstanak u sve kompleksnijem tržišnom i društvenom okruženju.
CSR Team : csr@networkmedia.rs
