Na primer, šta bismo konkretno mogli da učinimo za jačanje brendova u oblasti robe široke potrošnje, odnosno u onom njegovom delu koji obuhvata kreiranje ambalaže?  U oblasti usluga? U prodavnicama u Srbiji nikada nije bila veća ponuda robe nego danas. Među domaćim proizvodima ima onih sa ambalažom zastarelog dizajna, ali i onih čija su pakovanja savremenijeg izgleda. Bez obzira na sveukupno zaostajanje, stiče se utisak da su tu i tamo počeli da se pojavljuju srpski proizvođači koji pažnju posvećuju dizajnu  i brendiranju, a ne samo kvalitetu proizvoda i ceni.

S obzirom na naše ukupno i skoro sveobuhvatno zaostajanje za razvijenim i uređenim državama sveta, može se smatrati prirodnim što je takav slučaj i u marketingu. Međutim, zaostajanje samo po sebi nije naš najveći problem. Mnogo gore od toga jeste što ne činimo ni ono što bismo mogli da takvo stanje stvari promenimo i to ne samo u ekonomiji, nego i u segmentima života koji nemaju veze s njom.

Dobro dizajnirana ambalaža ili usluga ima izuzetno veliki značaj za odgovarajuće pozicioniranje na tržištu, najpre među veletrgovcima i trgovcima, a potom i među potrošačima, što i jeste cilj. Dobar dizajn predstavlja prvi korak u izgradnji brenda, ukoliko se stvaranje samog proizvoda s neophodnim kvalitativnim osobinama posmatra kao nulta tačka u ovom procesu.

Pored dizajniranja i brendiranja proizvoda ili usluga, učesnicima će se prezentovani primeri dobre prakse kao i osnove:

Tendencije savremenog marketinga;

• Marketing i PR menadžment ;
• Značenje i uloga Brenda;
• Postupak brendiranja;
• Studije slučaja  i značaj stvaranja korporativnog imidža i reputacije;